Ketakutan Tiongkok akan bintik-bintik
Terlindungi dengan baik oleh jalan-jalan Tiongkok
Musim panas lalu buruk bagi Huang Xiao. 35 derajat di Shanghai, matahari bersinar dan gadis Cina berusia 21 tahun itu duduk di mobil dan mengambil pelajaran mengemudi. "Saya sangat takut hanya menjadi cokelat di sebelah kiri," kata siswa itu. "Itu horor." Tabir surya dengan SPF 30, kemeja lengan panjang, topi matahari: Huang Xiao mengendarai segalanya, yang bisa mencegah penyamakan, kerutan instruktur mengemudi secara konsisten diabaikan. Dengan kesuksesan. Bahu kiri tetap putih.
Kulit putih tanpa cacat telah menjadi lambang kecantikan dan femininitas selama berabad-abad bagi wanita Cina. Cina modern secara artifisial membantu kecantikan ideal ini. Dia percaya pada apa yang disebut "produk pemutih?". Ini adalah pelembab, air pembersih dan esens mahal lainnya yang mengandung pencerah untuk membuat kulit terlihat lebih cerah. Dengan bantuan mereka, bintik-bintik pun seharusnya memudar. Menurut perkiraan oleh lembaga riset pasar, artikel ini sekarang merupakan sekitar 60 persen dari penjualan produk perawatan wajah di Cina. Nivea Shanghai sendiri mencapai pertumbuhan 17 persen di divisi dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Seluruh pasar kosmetik Cina bertransaksi lebih dari $ 1,7 miliar per tahun. Kecenderungan meningkat.
Menyaksikan para wanita Shanghai di hari yang cerah dapat memahami mengapa industri kosmetik mengharapkan lebih dari tiga puluh persen pertumbuhan selama beberapa tahun ke depan. Karena itu para remaja putri memperlihatkan perilaku aneh bagi orang Barat. Parasol putih dengan perlindungan UV tergesa-gesa terentang, sarung tangan putih dengan elastis (panjang siku) dicabut dari tas dan ditarik ke atas lengan yang baru saja dicukur. Di jalan perbelanjaan mulia Huhai Lu, sisi gelap tiba-tiba dalam permintaan tinggi. Kafe jalanan di bawah sinar matahari hanya dihuni oleh orang asing. Para wanita Shanghai lebih suka menyesap teh hijau dalam cangkir plastik di poros kereta bawah tanah yang gelap. Beberapa wanita bahkan meletakkan tas tangan mereka di bahu sambil berjalan di persimpangan untuk menghindari sinar ruang yang berbahaya di wajah mereka. Pengendara sepeda wanita mengenakan topi plastik besar berwarna, yang dapat dilipat ke dagu. Untuk kulit putih tidak ada usaha yang selamat. Dan setiap keburukan diterima.
"Kulit putih menutupi tiga noda di wajah," kata pepatah Cina kuno. Bahkan, preferensi untuk kulit tanpa cacat di masa lalu tampaknya cukup beralasan. Di pengadilan Tiongkok, para wanita memarut mutiara dan membedaki wajah mereka agar terlihat lebih bermartabat dan aristokrat. Beberapa bahkan menelan benda-benda berdebu untuk mendapatkan kulit yang lebih putih. Siapa pun yang memiliki kulit bersih adalah dan dianggap kaya, karena ia jelas tidak bekerja di bawah matahari di lapangan. "Kulit putih selalu menjadi tanda status sosial yang lebih tinggi di Asia," kata Andrew Chang, manajer umum Nivea Shanghai. Yang terpenting, anak-anak muda China yang sukses, yang lebih berorientasi pada serial TV seperti "Sex and the City" daripada Confucius, menghargai penampilan yang sempurna. Untuk alasan yang sangat praktis: "Dengan kulit putih, seseorang memiliki peluang lebih baik dalam pekerjaannya, terutama dengan perusahaan-perusahaan barat", kata Jin Xiaoyun yang berusia 20 tahun. Belum lagi peluang dengan orang Cina. Mereka juga lebih suka kulit putih.
Iklan untuk "Putih Sempurna"
Gairah baru didorong oleh iklan kosmetik di mana-mana. Claudia Schiffer bersinar dalam keputihan sempurna dari poster iklan L'Oreal di Shanghai sehingga tidak ada orang Jerman yang mengenalinya. Setiap iklan ketiga tampaknya menjadi putih. Dan dari halaman depan majalah wanita yang tak terhitung jumlahnya itu tersenyum secara eksklusif wanita Asia - dengan kulit yang sempurna.
"Jika Anda ingin sukses di Cina, Anda harus menawarkan produk pemutih," kata Nivea CEO Chang. Di pinggiran kota Shanghai, perusahaan Beiersdorf memproduksi produk pemutihnya. Mereka hanya tersedia di seluruh dunia di Asia. "Tapi tidak di India," jelas Chang. "Kulit gelap orang-orang India adalah kasus yang tidak ada harapan untuk memutihkan."
Ahli Blanc, White-Plus, White Perfect: Pasar telah sangat kompetitif sejak pertengahan 1990-an. Hampir setiap bulan, sebuah perusahaan berbunyi, mereka akhirnya menemukan kunci untuk kulit yang lebih putih. Hanya pada bulan Maret membawa Estée Lauder "Cyberwhite" di pasar (30 mililiter setara dengan 75 euro). Ia ingin mengurangi bintik-bintik sebesar 30 persen dalam waktu dua minggu. Rusak, bahan-bahan dari kompleks RGH3 terdengar agak tidak spektakuler: bekatul, kayu cedar, teh hijau dan kompleks gula seperti glukosamin. "Cabang kami sendiri menjual sekitar 300 botol sebulan," kata pramuniaga Jing Qi dari Shanghai. "Ini pukulan total." Merek internasional lainnya terus mengikuti perkembangan ini.Lancôme mempromosikan krim siang hari, faktor perlindungan sinar matahari 50, Chanel menjanjikan dengan make-up baru "Blanc Pureté" yang sempurna untuk wajah. Nivea, yang lebih aktif di Cina di segmen dengan harga lebih rendah, juga telah merevisi formula pemutihnya. "Perlengkapan mandi memiliki umur yang sangat singkat," kata Chang. "Wanita kaya baru ingin menjaga semangat mereka."
Namun, suasana hati yang baik berlalu oleh sejumlah besar konsumen beberapa tahun yang lalu, ketika kulit mereka mulai gatal, memerah dan jerawat tumbuh. Kebalikan dari kulit sempurna. Dalam beberapa krim, otoritas kesehatan menemukan merkuri - kadang-kadang dalam dosis yang melebihi batas seribu kali. "Merkuri pemutih kulit sekarang dilarang dalam produk," jelas Jie Zheng, kepala departemen kulit di Rumah Sakit Ruijin di Shanghai. Dia saat ini merawat lebih dari sepuluh pasien yang menderita masalah kulit karena produk pemutih. Sebagai aturan, krim mengandung asam buah, kompleks gula atau enzim untuk menunda penggelapan melanin pigmen kulit. "Tidak semua kulit mentolerir bahan-bahan ini," jelas Jie, "tentu tidak jika Anda menggunakan krim terlalu lama." Dia merekomendasikan obat tradisional Tiongkok dari ekstrak herbal kepada pasiennya. Lebih lembut dan biaya bukannya 75 euro hanya lima sen. Ditanya tentang peluang sukses, ahli kulit harus tersenyum. "Setelah paling lambat empat minggu, semua produk pemutih biasanya tidak berfungsi lagi." Ini hanya karena melanin, yang tingkat warnanya hanya dapat dipengaruhi sampai batas tertentu. Setelah itu, semua air mulai saat festival iman.
