perusahaan
Mungkin 17, 2024

Selamat! Ini adalah Iklan Seksis 2017

"Kaktus yang marah" - anti-harga penting dalam masyarakat seksis

Wanita yang direduksi menjadi payudara dan puntung dan dipentaskan hanya sebagai objek seks untuk pria juga menemui kita setiap sudut kedua di abad ke-21. Organisasi hak-hak perempuan "Terre des Femmes" ingin membuat kepekaan untuk masalah ini dan menganugerahkan untuk ketiga kalinya "kaktus yang marah" untuk iklan yang misoginis.

Pemenang Inglorious adalah tampilan dari studio olahraga Hamburg "kebugaran & teman". Ini dipromosikan dengan foto seorang wanita pengisap es lingga dan pepatah "Hot, hot baby? untuk sauna barunya. Motifnya mengingatkan pada pekerjaan kasar dan tampaknya ditujukan khusus untuk pria.

Posisi Pertama: "kebugaran & teman"

Motif "kebugaran & teman" ini ada di tempat pertama

Terre des Femmes membenarkan keputusan itu sebagai berikut:Pose wanita yang digambarkan membangkitkan asosiasi dengan representasi "pekerjaan pukulan" / kepuasan lisan seorang pria dalam film porno atau buku porno. Penggambaran ini mengurangi wanita menjadi objek seks murni dan menunjukkan ketersediaan seksualnya. Kesan ini diperkuat oleh teks "Panas, panas, sayang!", Yang membangkitkan asosiasi dengan sorakan yang sesuai dalam film porno. (...) Produk yang diiklankan? gym? tidak memiliki referensi produk untuk wanita yang digambarkan dalam pose dalam foto.?

Posisi Kedua: "MKR Rothenbücher"

Paling tidak memalukan: Pedagang memo Cologne datang di tempat kedua.

Di tempat kedua muncul iklan perusahaan Cologne "MKR Rothenbücher". Juri membenarkan pilihan mereka sebagai berikut:

Payudara wanita dengan? Lonceng? untuk membandingkan, bisa jadi puitis? ? Bells? untuk payudara wanita, bagaimanapun, lebih umum digunakan di Jerman sebagai ekspresi jargon kasar dan kasar. (...) Bagian payudara telanjang dipentaskan di tengah gambar, kepala wanita itu tidak terlihat. Individu, wanita, harus menurut pendapat juri juga tidak memainkan peran, hanya tubuh telanjangnya yang diinstrumentasi untuk menempatkan potongan logam di tempat kejadian. Representasi seksual dari tubuh wanita hanya berfungsi sebagai penangkap mata. Wanita direduksi menjadi payudaranya, tanpa tubuh telanjang atau payudara tertutup yang berhubungan langsung dengan produk. Sehubungan dengan pembelian memo kemudian dari? Lonceng tua? untuk berbicara, yang juga mengambil? juga akan diskriminatif dan mengevaluasi pendapat juri tidak hanya wanita pada umumnya, tetapi hanya wanita tua dan tua dengan cara yang tak tertahankan. "

Posisi Ketiga :? Berkebun dan lansekap Borgmann?

Itu benar, pantai sering digunakan untuk berkebun: iklan ini berada di posisi ke-3

Di tempat ketiga adalah pengumuman? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? dipilih dari Ankum di Lower Saxony:

"Penggambaran punggung wanita di pantai ini tidak ada hubungannya dengan pekerjaan pelatihan yang diiklankan dari tukang kebun (tukang kebun - ngomong-ngomong, dia bahkan tidak disebutkan secara tekstual), karena di sini bagian tubuh seksual dari seorang wanita sengaja diinstrumentasi sebagai penangkap mata. Menurut pendapat juri, wanita dikurangi dalam presentasi untuk bagian tubuh yang satu ini, pantatnya, yang pada saat yang sama juga membangkitkan asosiasi ketersediaan seksual? oleh teks "Apakah Anda suka itu kotor", yang menurut pendapat juri mengingatkan bahasa di film-film porno dan situasi inisiasi di lingkungan prostitusi. Produk yang diiklankan? pelatihan sebagai tukang kebun? Menurut pendapat juri tidak ada hubungannya dengan bagian tubuh wanita yang digambarkan dalam pose dalam foto."

Lebih dari 80 motif tersedia

"Terre des Femmes" telah meminta masyarakat untuk mengirimkan slogan iklan yang marah - dan lebih dari 80 iklan seksis diterima. Dari proposal, juri beranggotakan tiga orang memilih tiga motif untuk pemilihan online. Gym di Hamburg adalah pemenang yang memalukan: "kebugaran & teman" menerima 2.235 dari total 3.720 suara yang diberikan.

Organisasi memiliki pemenang atas kemenangannya? diinformasikan dan diundang untuk berbicara tentang seksisme dalam iklan. Selain itu, dia telah mengeluh kepada Biro Iklan tentang tiga finalis, jadi dia meminta mereka untuk menarik iklan mereka, dan mungkin ditegur secara publik.

Pada tahun 2016, Menteri Kehakiman Heiko Maas (SPD) telah berjanji hukum terhadap iklan seks, yang sayangnya bertemu dengan perlawanan besar-besaran dan kemudian dimakamkan. Sayang sekali.