tren
April 20, 2024

COS: Jalur mewah baru dari H&M

1) Desain mewah untuk semua orang - seperti apa bentuknya?

Kualitas tinggi, tetapi tidak eksklusif - itu adalah kontradiksi sejauh ini. Ini harus berubah dengan COS. Di sini, ada busana klasik yang dibuat dengan cermat dalam bahan-bahan mulia dengan harga sedang. Jadi misalnya gaun hitam kecil, sweater kasmir dengan V-neck atau kemeja polo kekesalan, dasar-dasar yang tidak boleh hilang di lemari pakaian apa pun. Selain itu, ada lebih banyak gaun individu, mantel dan jas, yang, selain garis dan bentuk yang jelas, juga menampilkan satu atau detail karakteristik lainnya. Pakaian, terutama dalam warna hitam, putih, biru tua atau krem, yang dalam kesederhanaannya mengingatkan pada desain oleh Helmut Lang, Marni atau Jil Sander - tetapi tentu saja harganya sedikit.

2) Apa yang harus saya habiskan di COS untuk gaun?

Pakaian berharga antara 49 dan 79 euro, celana wanita antara 49 dan 69 euro, mantel tersedia dari 79 euro. Untuk tas kulit yang bagus tetapi Anda bahkan dapat membayar hingga € 250. Di bagian bawah, para pria harus mengambil tas di COS, biaya jas hingga 350 euro.

3) Siapa yang bertanggung jawab atas desain di COS?

Berbeda dengan koleksi H&M, desain untuk COS tidak dibuat di Stockholm, tetapi di kantor pusat mereka sendiri di London. Inilah tim 35-kuat. Dane Rebecca Bay yang berusia 37 tahun bertanggung jawab atas fashion wanita. Rekan senegaranya Michael Kristensen, 39, bertanggung jawab atas para pria. Bay sebelumnya bekerja sebagai peneliti tren, Kristensen adalah seorang desainer dengan Tom Tailor, Marc O'Polo dan Falke.

4) Apakah COS label untuk siapa saja yang merasa terlalu tua untuk H&M?

Tidak. Pakaian remaja seperti flattertops dan micro-mini akan dicari dengan sia-sia di butik COS yang luas dan elegan, tetapi tentu saja 'kelompok sasaran' tidak terbatas pada 'bestagers'. Kepala perancang Rebecca Bay ingin memikat wanita dewasa itu, "yang tinggal di kota, banyak bekerja, memiliki keluarga dan terkadang Prada memompa dan membeli tas Chloé." Dia bisa berusia 31, tetapi dia juga bisa berusia 57 tahun.

5) Nada tertutup, potongan klasik - bukankah itu benar-benar membosankan?

Masalah pendapat. Siapa pun yang suka melengking, tentu saja salah dengan COS. Tetapi jika Anda ingin terlihat pintar, tanpa mengejar tren mode apa pun, pasti akan menemukan beberapa bagian di sini. Dan tentu saja itu tergantung pada kombinasi. Blus putih dengan celana panjang hitam - ini terlihat seperti pakaian kantor yang tidak imajinatif. Grey Twinset? Bekerja dengan baik dan bagus di Kashmir juga. Lebih baik maka satu atau yang lain istirahat. Jadi syal yang bagus untuk mantel sederhana atau sepatu mewah untuk kostum yang elegan.

6) Harga pasti akan menghasilkan segalanya di Cina?

Tidak. Delapan puluh persen dari produksinya adalah di Eropa, sisanya dua puluh persen diproduksi di Asia. Juga menarik: COS tidak menggunakan bulu asli dan hanya menggunakan kulit dari hewan yang disimpan untuk produksi daging.

7) Tidakkah H&M bersaing dengan COS itu sendiri?

Tidak, karena COS melayani segmen yang berbeda. Ada orang-orang yang mencari mode yang lebih berharga dan tidak lekang oleh waktu daripada barang cepat yang ditemukan di toko-toko seperti Zara, Orsay atau H&M. Orang-orang yang mampu sedikit lebih banyak, tetapi tidak begitu banyak lagi, dan yang sudah pergi ke Massimo Dutti, keturunan bangsawan Zara, misalnya, atau yang ingin membeli label Skandinavia seperti Jerawat atau Fillilpa K.

8) Strategi apa yang sedang dilakukan H&M dengan rantai seperti COS?

Dengan peluncuran COS, H&M bereaksi terhadap perkembangan yang telah lama menjadi nyata di dunia fesyen: konvergensi progresif mode tinggi dan rendah. Semakin banyak label desainer mahal sekarang mencoba meningkatkan basis pelanggan mereka dengan lini kedua, di sisi lain, rantai pakaian murah memberi produk mereka penampilan nilai baru. "Uptrading" adalah nama yang diberikan untuk semir berkilau tinggi ini untuk barang-barang yang diproduksi secara massal di jargon.

9) Jadi di masa depan tidak masalah jika Anda memakai Jil Sander atau COS?

Orang awam tidak akan mengenali perbedaannya. Namun, seseorang menjadi terbuka kedoknya paling lambat ketika kolega di kantor itu mengenakan gaun yang sama persis seperti yang dia lakukan sendiri. Ini sering terjadi ketika Anda membeli sesuatu di H&M - tidak heran ada 1350 toko di seluruh dunia. Untungnya, pada akhir 2007, hanya sepuluh cabang COS Eropa yang direncanakan. Jadi untuk beberapa waktu kita dapat menikmati ilusi mewah bahwa kita telah melakukan sesuatu yang sangat eksklusif dengan harga murah.