Seni menjadi berbeda
Alkisah ada parfum bernama "C'est la vie". Nama yang cantik untuk aroma magis. Itu keluar pada tahun 1990 - sebagai Gesamtkunstwerk kecil dengan flacon bulat dan stopper karang dalam kotak merah muda. Upaya iklan sangat besar. Untuk parfum pertama dari desainer Paris yang trendi Christian Lacroix tidak diselamatkan. Secara teoritis punya bakat untuk menjadi klasik. Namun demikian, itu gagal. Itu hidup. Atau, seperti yang mereka katakan di Prancis, "c'est la vie". Jatuh di hidung dengan hal baru bukanlah seni di industri parfum. "98 persen pasar gagal," kata Stefan Seidel, direktur pelaksana Groupe Clarins di Jerman. Kebanyakan pendatang baru menghilang setelah enam bulan. Kreasi yang bertahan lebih dari dua tahun dianggap sebagai pesaing potensial untuk judul klasik yang didambakan. Tetapi untuk benar-benar mempertahankan itu, mereka harus bertahan hidup selama setidaknya tujuh hingga sepuluh tahun, menurut Seidel. Bagaimana parfum melakukannya? "Itu tidak bisa direncanakan," kata Jacques Polge, perfumer di kerajaan mode dan wewangian Paris Chanel, "menciptakan klasik adalah pukulan keberuntungan dan kebahagiaan tidak dapat diprediksi."
Nomor satu di antara klasik sejak 1921 adalah "Chanel No. 5"
Bahkan blender pewangi parfum yang sukses seperti "Allure" atau "Chance" tidak memiliki resep ajaib. Tidak sama. Hanya satu model peran (yang tidak ada tandingannya): Chanel's "No. 5", evergreen pertama di industri ini, yang meskipun usianya 93 tahun, masih merupakan buku terlaris di seluruh dunia. Ketika perancang busana Paris Coco Chanel memperkenalkannya pada tahun 1921, ia adalah orang luar yang terang-terangan. Pada saat itu, parfum dikaitkan dengan rasa bunga subur, botol lucu dan nama romantis. Sebagai gantinya, "No. 5" datang sebagai gadis nomor tanpa embel-embel dan memakai aldehida, wewangian sintetis yang relatif tidak dikenal. Tapi waktunya - untungnya - matang untuk itu. Contoh utama menunjukkan betapa pentingnya waktu yang tepat dan kegembiraan eksperimen untuk kesuksesan memulai dalam kehidupan parfum yang panjang. Siapa yang berani menang dalam bisnis parfum. Ini adalah permainan roulette, penggunaan masing-masing ditentukan sendiri.Jadi membantu nama "Opium" kelas berat oriental dari perancang busana Prancis Yves Saint Laurent pada tahun 1977 untuk terobosan. Itu adalah tamparan verbal yang sengaja terhadap puisi parfum yang berlaku sampai sekarang. Pada tahun 1989, desainer Jerman Jil Sander datang dengan ide melepaskan aroma matahari pertama: "Sun" - dan dengan demikian memperkenalkan kategori aroma baru. Botol melengkung "Classique" oleh Jean Paul Gaultier, yang dilewatkan oleh perancang busana dua kali setahun, adalah yang menarik perhatian sejak tahun 1993. Dan item kolektor untuk komunitas penggemar khusus. Pada tahun 1994, desainer AS Calvin Klein menggunakan wewangian unisex "CK One" untuk memecah pemisahan gender dalam wewangian yang diperkenalkan oleh para pakar pemasaran pasca-Perang Dunia II. "Kenzo", diluncurkan pada tahun 2001, menebarkan harapan lagi dengan kampanye opium yang memukau antara New York, Paris dan Moskow setelah 9/11.
Sebuah skandal adalah nama "Opium" 38 tahun yang lalu
Pencipta Perancis Thierry Mugler memperkaya pada tahun 2005 dengan "alien" pilihan aroma dengan sisi lain, aroma wanita kayu. Tidak ada ide yang sama dengan yang lain. Tidak seperti biasanya, mereka semua pada saat peluncuran. Mereka memuncaki catatan aroma yang diciptakan dengan cinta untuk yang spesial dengan aura yang luar biasa, yang membedakan setiap trendsetter. Dari pelopor banyak disalin ke naik klasik tetapi masih membutuhkan banyak kondisi. "Daya tarik merek", sebagaimana disebut dalam industri, tidak boleh pudar. Itu juga membuat "No. 5" sempurna untuk beberapa dekade. Beberapa Grailkeepers merindukan legenda Chanel gambar yang terus-menerus kontemporer. Ini dimulai dengan perubahan bentuk botol yang halus dan nyaris tak terlihat bagi orang awam. Terkadang colokan lebih kuat, terkadang bahu flacon lebih sempit. House perfumer Polge membiarkan primer serbuk-bunga tidak tersentuh (resepnya ada di brankas), namun tetap memodernkannya dengan mencampur dua versi bahan yang lebih ringan dan membawanya keluar sebagai Eau de Parfum dan Eau de Toilette. Dan akhirnya, berganti duta besar merek, bintang film terbaru Audrey Tautou dan Brad Pitt, memberikan aroma bintang "tua" karakter bintang. Semua ini adalah blok bangunan dari perubahan permanen, dengan mana campuran tetap dalam percakapan dan dengan demikian terkini. Sementara itu, merek lain juga berorientasi pada pola ini. "Anda harus menyalakan kembali selera pelanggan untuk wewangian berulang kali," kata Joel Palix menggambarkan tantangan konstan dari konten kelas (n).
Bintang di langit aroma adalah "Malaikat"
Dari Paris, kepala parfum Thierry Mugler memastikan bahwa "Angel" masih diminati setelah 22 tahun. Putri Mick Jagger, Georgia May adalah wajah malaikat baru untuk penciptaan, wewangian gourmet pertama dengan botol isi ulang untuk mencapai statusnya. Pemeliharaan gambar yang hati-hati menjaga jarak dari jarak jauh. Dan dia tidak tidur. Terlalu menggoda adalah prospek bermain di liga parfum teratas. Karena 20 penjual top pertama berbagi 80 persen dari total penjualan wewangian - pada 2013 itu 1,5 miliar euro di Jerman. Di antara sepuluh wewangian teratas, "Coco Mademoiselle", "Chanel No. 5", "Jil Sander Sun", "Alien" oleh Thierry Mugler, "Trésor" oleh Lancôme, "CK One" oleh Calvin Klein dan "J'adore" oleh Dior. Yang terakhir, dirilis pada 1999, adalah simbol meningkatnya hedonisme, kesenangan melakukan sesuatu yang baik untuk diri sendiri, dengan leher botol emas ramping. Bersama-sama, ketujuh yang mulia ini, semuanya klasik, menjadikannya populer selama 200 tahun. Tahun lalu, 380 parfum baru diluncurkan untuk melawan mereka. 281 dari mereka, hampir 75 persen, adalah wewangian wanita. Sebagai perbandingan: pada tahun 2007, ada 175. Juga angka yang mendokumentasikan perilaku konsumen yang berubah dalam hal aroma. Keinginan untuk aroma tumbuh terus menerus. Sekarang adalah gaya hidup untuk memiliki beberapa parfum dan menggunakannya sesuai dengan suasana hati. Sikap dari mana ibu dan nenek kami berada jauh. American Fragrance Foundation hanya mendaftarkan 30 pengantar wewangian baru sepanjang tahun 1950-an. Sudah 128 pada 1970-an dan 543 pada 1990-an. Sejak pergantian milenium, beberapa ratus komposisi baru telah dirilis di seluruh dunia setiap tahun. Korsel parfum berubah sangat cepat. Ini kegilaan - untuk produsen, pengecer dan konsumen, "kata Clarins CEO Seidel, dan tidak ada kesempatan bagi pemilik toko untuk membuat sekitar 1.100 parfum, yang saat ini tersedia untuk pria dan wanita Hampir tidak terjual, secara ketat dihapus dan ada permintaan untuk ruang kosong di rak-rak parfum C'est la vie.
Parfum - direncanakan dengan sempurna
Banyak faktor yang tepat bagi parfum untuk menjadi bintang. Paling penting adalah "jus", seperti campuran aroma dalam industri yang disebut. Ada briefing untuk ini, sebuah konsep. Berdasarkan hal ini, "hidung", pengharum dari berbagai produsen wewangian (perusahaan untuk bahan parfum), mengembangkan campuran sampel. Salah satu proposal ini memenangkan penawaran dan disempurnakan hingga pembuatan akhir. Selama proses berlangsung, program komputer membantu menghitung harga bahan-bahan tersebut. Batas magis lima euro per botol pewangi jadi tidak boleh dilampaui sejauh mungkin, tetapi mungkin jauh lebih tinggi dalam kasus-kasus individu. Banyak perusahaan mengklarifikasi terlebih dahulu dalam tes konsumen, bagaimana kreasi baru tiba. Pendatang baru harus menuntut wewangian populer. Sebuah rintangan yang mempersulit wewangian inovatif untuk mendapatkan kesempatan. Pada saat yang sama, desainer ditugaskan dengan desain botol, dan ini juga dilakukan melalui kompetisi. Relatif rumit adalah pencarian nama. Ia harus menarik dan dapat dipahami secara internasional. Hak-hak tersebut harus dijamin dengan banyak uang di seluruh dunia. Semakin sering, aktor atau atlet dipekerjakan sebagai duta merek untuk wewangian. Mereka menyediakan untuk "transfer gambar", yaitu, status VIP mereka adalah untuk menghilangkan parfum. Akhirnya, iklan seragam untuk iklan bioskop dan televisi, situs web, kampanye iklan, dan presentasi di jendela toko dan parfum harus dibuat. Fase persiapan berlangsung rata-rata dua tahun. Sebagai pedoman praktis untuk total biaya: Dalam wewangian, z. Misalnya, jika Anda ingin menghabiskan 50 juta euro, jumlah yang sama harus diinvestasikan terlebih dahulu. Hanya sekitar dua tahun setelah pengantar yang sukses (!), Zona keuntungan tercapai. Saat ini dimungkinkan, misalnya, dengan parfum "La vie est belle" oleh Lancôme atau "Sì" oleh Armani.
