Apakah Anda mengenali botol parfum ini?
© Merve LindloffSebenarnya, terlalu banyak pewangi yang dikemas dengan indah membanjiri kita, sehingga orang dapat memperhatikan semua orang - untuk wanita saja, lebih dari 200 parfum baru muncul setiap tahun. "Untuk menemukan jalan keluar, kita harus memilih, dan itu bekerja terutama melalui tampilan", kata Johannes Schneider dari "decode" di Wiesbaden, salah satu agen pemasaran paling dihormati di Jerman.
Dalam kebanyakan kasus itu adalah kemasan yang membuat kita. Hingga sekitar 80 persen, diperkirakan dengan cermat. Penampilan luar memberi orientasi dan membuat hidup lebih mudah. Tetapi fakta bahwa seseorang mengenali bentuk-bentuk tertentu pada suatu titik secara otomatis, kita berhutang pada kecenderungan penyederhanaan lain dari otak kita: "Itu mengikuti apa yang disebut isyarat diagnostik, hanya warna atau bentuk, dan menempatkannya dalam pecahan satu detik bersama-sama." "kata ahli strategi merek dan psikolog periklanan Schneider. Dan: "Jika kita kemudian melihat elemen-elemen tertentu berulang-ulang dalam konteks tertentu, sebuah pola dapat menumpuk di otak." Jadi botol Chanel menjadi pictogram pribadi untuk: Departemen Parfum. Dan, sayangnya, seseorang mengubah bentuk yang sudah dikenalnya atau bahkan mengisi wewangian dalam botol kompetisi. Bahkan penikmat dapat dipandu oleh hidung halus - mereka bahkan tidak bisa merangkak aroma favorit mereka.
Apa yang disebut "reliability of form", seperti yang disebut oleh para pakar desain, adalah jaminan untuk dimasukkan dalam Hall of Fame dari ingatan kita. Dan perubahan, seperti menjadi lebih modern, harus minimal, jika tidak, koneksi yang dibuat khusus akan terpecah. Ini terjadi pada produsen jus jeruk, misalnya, yang kehilangan beberapa juta euro dalam waktu delapan minggu karena perubahan kemasan - dan dengan cepat menghidupkan kembali desain lama.
Strategi "Sama sama tetapi berbeda" dari torso botol yang dicetak ulang setiap tahun untuk parfum Jean Paul Gaultier bekerja lebih baik - beberapa di antaranya adalah barang koleksi yang diidamkan. Alasan lain yang bagus untuk mencari-kesetiaan: Untuk setiap botol baru (cetakan) cetakan harus dibuat, yang sangat kompleks dan mahal. Juga kemewahan profiling di muka boros pada prototipe, seperti legenda desain Pierre Dinand, u. a. mendesain botol "Opium", tidak ada produsen yang menuruti permintaan hari ini. Sang maestro terkadang membutuhkan lebih dari seratus desain untuk menemukan bentuk dan warna yang ideal. Hari ini, hanya sekitar tiga bulan yang tersisa untuk seluruh proses desain, sampai sebuah aroma muncul di pasaran, rata-rata satu tahun berlalu.
Jika ini menciptakan klasik, bagus. Tetapi bagaimana Anda membuatnya? Di atas semua itu, ia harus mudah diingat, ya. Tapi bukankah itu semua terlalu klise ketika botol Dita Von Teese bermain dengan jumbai hitam yang dikaitkan dengan seniman olok-olok? "Orang-orang suka klise, itu bekerja," kata Andrea Brandt. Kamu mendesain kamu. a. Flakons dan pemilik agen Hamburg "Donkey". Tetapi apakah botol seperti itu untuk selamanya baik? Pakar: "Jangan membuat sesuatu yang terlalu rumit." Formula saya untuk klasik: Buat permukaan proyeksi abadi, dan jika aromanya benar, Anda dapat menghafalnya dan mengenalinya dari jauh. "
