Bahwa anak perempuan hanya boleh memakai "pakaian anak perempuan" dan anak laki-laki hanya "pakaian anak laki-laki" (apa pun itu) sama sekali bukan tahun 2017!

Setidaknya itulah yang dipikirkan oleh jaringan toko serba ada Inggris John Lewis dan, sampai sekarang, tidak menggunakan pemisahan gender dalam pakaian anak-anak.

"Kami tidak ingin mempromosikan stereotip gender dalam koleksi kami, tetapi kami ingin memberi pelanggan kami lebih banyak pilihan dan keragaman, dan membiarkan orang tua atau anak-anak memutuskan apa yang ingin mereka kenakan," jelas direktur pakaian anak-anak Caroline Betts berlawanan dengan Independent.

Langkah nyata, banyak yang menemukan:

Hore! John Lewis membuang label anak laki-laki dan perempuan dari pakaian anak-anaknya //t.co/1NuB9LWvzc

? Alison Perry (@iamalisonperry) 2 September 2017

 

Ini luar biasa! Langkah ke arah yang benar dan semoga toko-toko besar lainnya akan mengikuti. Saya melihat ANDA @ kantor resmi

? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2 September 2017

Dalam praktiknya, apa yang dilakukan John Lewis berbeda sekarang?

Alih-alih membagi pakaian anak-anak menjadi "Girls" dan "Boys" seperti sebelumnya, John Lewis sekarang memberi penghargaan "Boys & Girls" atau "Girls & Boys".

Selain itu, rantai tidak akan lagi menawarkan barangnya di dua area terpisah. Koleksi baru, yang sengaja netral gender, membawa perusahaan juga ke pasar.

Jika tidak, bermacam-macam tetap ada: Dari rok merah muda hingga kemeja biru, Anda akan menemukan segalanya di department store di masa depan.

Praktis, ini berarti: Jika Anda memiliki anak perempuan yang lebih suka memiliki kemeja biru, Anda tidak perlu pergi ke bagian anak laki-laki lagi dan memiliki tampilan yang lucu.

Ulasan: Begitu banyak kebebasan membingungkan pelanggan

Andrew Bridgen, seorang politisi konservatif, khawatir bahwa pelanggan dibanjiri dengan kebebasan baru ini. Dia mengatakan kepada British Independent: "Saya tidak tahu apa yang terjadi di John Lewis. Label 'Boys' dan 'Girls' informatif, dan saya pikir menghapusnya dapat membingungkan pelanggan, sepertinya Political Correctness sedang meningkat. "Di arah yang benar, itu dipertanyakan, saya tidak bisa membayangkan banyak pelanggan membeli gaun untuk putra mereka yang berusia 6 tahun."

Twitter juga mendapat reaksi negatif:

SEPERTI JOHN LEWIS ... PAKAIAN NETRAL ANAK GENDER !!! WTF? ..... BOYCOTTED

? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2 September 2017

Yang benar: John Lewis mengikuti tren

Siapa pun yang melihat melampaui industri tekstil akan menemukan bahwa John Lewis mengikuti tren anti-seksis yang dimulai sekitar dua tahun lalu di Inggris.

Stevie Meriel Schmiedel, Managing Director Pinkstinks Germany eV, mengatakan kepada kita: "Sebenarnya, inisiatif 'Biarkan Mainan menjadi Mainan' pada 2015 menyebabkan rantai toko obat Boots untuk tidak lagi mengiklankan mainannya sebagai" untuk Anak Laki-laki "/" untuk Anak Perempuan. "Harrod's diumumkan pada tahun yang sama, untuk memberi label mainan tidak lagi untuk jenis kelamin. "

Langkah-langkah lain: Pada tahun 2016, walikota London melarang iklan seks di bus, dan Advertising Standards Authority baru saja mengembangkan aturan yang lebih jelas terhadap seksisme dalam mengiklankan produk anak-anak.

Dan Jerman? Di belakang ...

Hal ini menunjukkan, demikian Schmiedel, "bahwa negara yang sebenarnya sangat konservatif dalam perlawanan terhadap seksisme dalam periklanan jauh lebih jauh daripada kita."

Namun, Schmiedel juga mengatakan: "Itu karena di Inggris, kegilaan gender telah dimulai sebelumnya, dalam kasus kami, Pink Blue Hell dibandingkan relatif baru."

Sejauh menyangkut label, stereotip gender masih menjadi kenyataan, setidaknya untuk rantai besar. Setiap H&M melabeli departemen perempuan dan laki-laki - masih banyak yang harus dilakukan!

This Is Everything: Gigi Gorgeous (Mungkin 2024).