Kampanye Pinkstinks mempromosikan citra perempuan yang kuat

Kampanye Pinkstink melawan seksisme

Seorang wanita dalam lingerie yang seksi DAN terlihat pintar. Kaki seorang wanita cantik, menunjukkan rambut. Dan wanita percaya diri di luar ukuran nol, yang merupakan panutan nyata. Dengan motif ini, prakarsa Pinkstink mempromosikan citra perempuan yang lebih kuat dalam periklanan. Motif, yang dirancang oleh relawan, dapat dilihat pada kartu pos Edgar di lima kota Jerman sejak minggu ini. Juga di Leuchtlitfaßsäulen Pinkstinks ingin menunjukkan poster tahun depan dan saat ini mengumpulkan sumbangan untuk itu. Kami berbicara dengan pendiri Pinkstinks Stevie Schmiedel tentang mengapa dia ingin melarang seksisme dalam iklan oleh hukum.

... adalah dosen doktor dalam penelitian gender. Jerman-Inggris memiliki dua anak perempuan dan merupakan CEO dari Pinkstinks, kampanye menentang produk, konten iklan, dan strategi pemasaran yang memberi anak perempuan peran gender terbatas. Lebih lanjut tentang pinkstinks.de

Ms. Schmiedel, Anda telah bertarung dengan Pinkstinks selama dua tahun melawan seksisme dalam iklan. Motif periklanan mana yang paling membuat Anda bersemangat?

Saya sangat kesal dengan iklan klub bola tangan "Foxes Berlin". Saya bertemu mereka sebagai anggota juri untuk penghargaan negatif "The Angry Cactus", yang penghargaan Terre des Femmes untuk iklan seks untuk pertama kalinya tahun ini. Motif ini menunjukkan empat gadis mengenakan bikini duduk di Wannsee dan rubah air liur yang ingin menyerang para gadis dengan cara yang sama. Dikatakan 'Ini adalah wilayah kami ". Itu tidak mengganggu saya bahwa gadis-gadis itu mengenakan bikini, tetapi mereka digambarkan sebagai permainan yang adil, sesuatu yang milik rubah di daerahnya. Ini sangat menyedihkan karena sebenarnya mencoba menginspirasi gadis-gadis muda untuk olahraga dan klub.

Bukankah ini kasus untuk Dewan Periklanan Jerman, yang juga mengumumkan Rügen untuk kasus-kasus seperti itu?

Ya, sebenarnya. Karena tekanan kami, agensi periklanan sekarang mengeluhkan periklanan di mana perempuan yang berhubungan seksual dikaitkan dengan produk yang tidak ada hubungannya dengan mereka. Jadi, misalnya, seorang wanita setengah telanjang di atas truk derek. Bahkan dalam kasus 'rubah' para gadis tidak ada hubungannya dengan bola tangan. Tapi di sini iklan tidak bisa berbuat apa-apa, karena dia bertanggung jawab hanya untuk iklan komersial, bukan untuk klub. Itu sebabnya klub harus bertanggung jawab secara khusus dengan iklan karena mereka tidak dapat dituntut oleh siapa pun.

Motif gambar musim panas #FoodingBerlin #UnserRevier #Berlin #Handball #Sport #Sport metropolis

Sebuah pos dibagikan oleh Foxes Berlin (@fuechse_berlin) pada 6 Okt 2014 pukul 5:39 pagi PDT

Menanggapi seksisme dalam iklan, Pinkstinks kini merancang poster sendiri. Apa yang ingin Anda sampaikan kepada kami dengan motif?

Kami ingin menunjukkan bahwa bahkan jeda kecil dalam iklan dapat menawarkan ruang lebih luas bagi wanita. Misalnya, gambar kaki wanita telah menginspirasi banyak gadis muda. Rambut di kaki hanya bisa dilihat pada pandangan kedua, tapi kemudian tabu ini memiliki sesuatu yang sangat membebaskan bagi para wanita. Untuk siapa bilang hanya kaki tak berambut yang cantik? Bukankah itu hanya karena kita terbiasa melihat hanya gambar-gambar itu? Pertanyaan-pertanyaan memunculkan motif.

Mereka juga menunjukkan seorang wanita dalam pakaian ...

Ya, tapi pertama dia tidak super kurus dan kedua dia tidak berbaring di tempat tidur dan menunggu suaminya. Karena itulah gambar yang biasanya kita lihat ketika kita meletakkan pakaian dalam di majalah. Tentang subjek kami, lelaki yang menunggu wanita sementara dia masih bekerja dan dengan santai melihat ke laptop. Dengan cara ini kita dapat menunjukkan bahwa meskipun begitu, seseorang dapat beriklan untuk pakaian dalam tanpa wanita dipaksa menjadi klise atau di bawah pria.

"Bukan moralisme berlebihan yang kami tuntut di sini."

Pinkstinks juga telah meluncurkan petisi yang menuntut agar seksisme dalam periklanan diatur oleh hukum. Apakah Anda pikir itu benar-benar bisa sukses?

Bagaimanapun. Kami menerima banyak dukungan untuk proyek kami, dari asosiasi hak-hak perempuan, jurnalis, Asosiasi Pengacara Jerman, tetapi juga dari politik. Bukan moralisme berlebihan yang kami tuntut di sini. Kami tidak ingin melarang iklan pakaian dalam H&M. Ini tentang menarik garis untuk menghindari diskriminasi. Secara realistis, kami berharap topik tersebut akan ditangani dalam periode legislatif berikutnya. Dengan kampanye kami, kami sekarang sedang mempersiapkan tanah.

Agen periklanan mungkin tidak terlalu tertarik pada standar seperti itu. Apa reaksi paling umum yang Anda dapatkan dari industri?

Ketika saya memberikan ceramah di depan ahli strategi periklanan, banyak wanita datang kepada saya setelah itu yang mengatakan kepada saya 'teruskan!' Tapi tentu saja ada banyak kritik. Argumen paling umum yang saya dengar dari perekrut adalah: "Itu bukan kesalahan kami, itu pelanggan." Tentu saja ada sesuatu untuk itu, perusahaan memiliki pengaruh besar pada kampanye iklan mereka. Jawaban kedua agensi adalah: 'Kami hanya cermin masyarakat. Iklan ini diinginkan oleh orang-orang. ' Tentu saja, alasan seperti itu sangat bermanfaat bagi perekonomian, karena citra perempuan sangat lemah dan tidak realistis. Kami selanjutnya menyarankan bahwa kami 'salah' karena kami tidak sesuai dengan wanita kurus dan menggoda ini dalam iklan. Dan ekonomi menjanjikan kita bahwa itu dapat membantu kita dengan produknya menjadi seperti wanita seksi yang makan cokelat dengan pakaian dalam di sofa. Beginilah cara pemasaran gender bekerja, yang sangat membatasi kebebasan anak perempuan dan perempuan. Kami berjuang melawan itu.

Apakah Anda juga mengganggu seksisme dalam iklan? Di sini Anda dapat menandatangani petisi Pinkstinks: //werbung.pinkstinks.de

Merinding !! Kampanye PDI Perjuangan KLATEN || Jokowi #01 Ojo Pedot Oyot (Mungkin 2024).